Nourrir l’avenir des enfants

Une idée simple pour une mission qui, elle, est immense : aider les jeunes à commencer leur journée avec l’énergie nécessaire pour apprendre, grandir et s’épanouir. Se démarquer dans un océan de causes

Avec plus de 50 000 organismes à but non lucratif au Québec^[1], se démarquer devient de plus en plus difficile et essentiel pour une marque comme celle du Club. La campagne, à portée nationale, mise donc sur l’émotion pour capter l’attention et sensibiliser le public.
 
L’insight qui a mené à l’idée : lorsqu’un enfant quitte pour l’école le ventre vide, il lui manque quelque chose de crucial pour être à son meilleur.

« On voulait faire vivre la sensation de manque, au lieu de simplement la décrire. Avec Ivan, le réalisateur, on a développé une approche qui sollicite tous les sens » souligne Marc Fabien, concepteur-rédacteur chez Tam-Tam\TBWA.

« Cette année, on a voulu explorer davantage l’émotion, sans jamais tomber dans la dramatisation. L’objectif était de conserver l’essence colorée et positive de la marque dans l’univers visuel de la campagne, tout en touchant une corde plus sensible pour parler de ce qui manque aux enfants. Parce que le manque dépasse souvent l’assiette et il peut être invisible, mais ses impacts sont bien réels sur la vie d'un enfant », Janic Aubin-Bergeron, conseillère principale au contenu et relations ambassadeurs, Club des petits déjeuners.

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^[1] Épisode - Tendances en philanthropie au Québec - 2026