Le courant passe entre SP Canada et Tam-Tam\TBWA

Connaissez-vous la SP ?

Si la réponse est « non », c'est normal, car contrairement au terme anglophone MS (Multiple Sclerosis), le terme francophone SP (sclérose en plaques) n'est pas connu du grand public québécois. C'est pourquoi SP Canada lance aujourd’hui, dans le cadre d’un nouveau partenariat avec Tam-Tam\TBWA, une campagne visant à sensibiliser le public à la sclérose en plaques. Celle-ci est d’ailleurs lancée pendant le Mois de la sensibilisation à la SP.

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« On se devait d’être clair et simple, tout en restant mémorable pour que les gens retiennent la signification de l’acronyme, et par le fait même retiennent l’existence de la maladie, car le Canada est parmi les pays qui compte le plus de gens atteints de la SP par habitant. »
— Manuel Ferrarini, vice-président, directeur de création

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Un partenariat s’est entamé en force avec un atelier collaboratif. Grâce à ces échanges, l’idée d’utiliser le fil abîmé pour imager la maladie est ressorti. L’objet représente une métaphore forte pour expliquer l’effet de la maladie sur le système nerveux et sur le quotidien des personnes atteintes. Pour livrer le message, personne n’était mieux placé que Sophie Berriault, elle-même atteinte de la sclérose en plaques.

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« Il était très important pour nous de mettre de l’avant une personne qui vit réellement avec la maladie. On remercie Sophie de s’être prêtée au jeu. Avec ce nouveau message, on met des mots, des images et de l’émotion sur la SP. Cette maladie touche plus de 20 000 Québécois et Québécoises, et il est essentiel de faire entendre leur vécu. »
— Diego Mena Martínez, directeur général de SP Canada – Division du Québec

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Tam-Tam\TBWA tient à souligner l’apport de son équipe et de ses partenaires média, qui ont su bonifier l’exposition du message, notamment avec une présence à la télé. Au niveau de la production, une mention spéciale à Rodeo FX pour leur engagement et leur générosité tout au long du projet.

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Crédits :

Annonceur : SP Canada – Division Québec

Agence : Tam-Tam\TBWA

Direction de création : Manuel Ferrarini

Conception-rédaction : Olivier Charlebois-Campbell

Direction conseil et production d’agence : Vicky Harwood

Planification stratégique : Sabrine Mekki, Jean-Xavier Wilhelmy

Planification et achats média : Caroline Leprince, Isabelle Pelletier, Chloé Damerval

Infographie : Simon Durivage, Annie Blanchette

Maison de production : Rodeo FX

Réalisation et effets visuels : Érik Gagnon

Conception sonore et post-production audio : David Beaulieu

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