La Société canadienne du cancer et Tam-Tam\TBWA rappellent que chaque moment est précieux dans le temps des Fêtes
November 5, 2026
À l’approche du temps des Fêtes, la Société canadienne du cancer (SCC)et Tam-Tam\TBWA dévoilent deux nouveaux vidéos publicitaires qui célèbrent cesinstants du quotidien qui prennent une signification particulière lorsqu’on estconfronté au cancer.
La campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme « Chaquemoment est précieux », développée initialement par l’agence Juliet à Toronto.Pour cette nouvelle offensive, Tam-Tam\TBWA avait pour mandat d’enrichir lacampagne existante avec deux nouvelles exécutions créatives, en portant une attentionparticulière à leur résonance auprès du public québécois.
Les deux messages donnent vie à cette idée à travers des scènesempreintes de simplicité et de chaleur. Dans le premier, trois amis profitentd’une soirée de cartes pendant les Fêtes, alors que l’un d’eux vient determiner ses traitements contre le cancer. Le second nous transporte dans unechambre d’hôpital, où un homme atteint du cancer rencontre son petit-filsnouveau-né, un événement qu’il n’osait espérer pouvoir vivre. Une partie decartes, une nouvelle vie qui commence : deux façons de rappeler que derrière larecherche contre le cancer se trouvent des moments qu’on souhaite pouvoircontinuer à vivre.
« Notre défi était de faire évoluer une plateforme déjà très forte touten lui donnant une résonance particulière au Québec. On a donc misé sur dessituations très humaines, dans lesquelles les gens peuvent facilement sereconnaître, sans surjouer l’émotion. C’est cette simplicité qui permet àl’idée « Chaque moment est précieux » de prendre tout son sens. »
— Mélanie Wallace, Directrice artistique, Tam-Tam\TBWA
Réalisés par Guillaume Lonergan (Empathie, Vitrerie Joyal), les deuxmessages adoptent une approche intime et sensible où la maladie fait partie del’histoire sans la définir entièrement. La signature « Chaque moment estprécieux. Financez la recherche qui sauve des vies. » vient ensuite relier ceshistoires à la mission de la Société canadienne du cancer pour inciter lepublic à faire un don.
« Le Québec est un marché important pour la Société canadienne ducancer, avec ses propres sensibilités culturelles et une façon bien à lui decommuniquer. L’expertise de Tam-Tam\TBWA nous permet de nous assurer que notreplateforme trouve un écho authentique auprès des Québécois et Québécoises, touten demeurant fidèle à notre marque et à notre message à l’échelle nationale.Cette collaboration est particulièrement précieuse pour une campagne qui reposeautant sur l’émotion et la proximité. »
— Pamela Mollica, vice-présidente principale, Marketing etcommunications, Société canadienne du cancer
La campagne sera diffusée à la télévision et sur le web pendant lapériode des Fêtes. Pour faire un don à la Société canadienne du cancer : www.cancer.ca/fetes
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