Tam-Tam\TBWA et Nissan : une histoire qui s’écrit au Québec depuis 30 ans.
June 22, 2026
À l’orée de la fête nationale, les marques du Québec célébreront fièrement leurs racines. D’autres tenteront de se joindre à la fête avec une publication aux couleurs bleu et blanc, une expression bien de chez nous ou une fleur de lys. Mais gagner le cœur des Québécois·es demande bien plus qu’un clin d’œil annuel à la culture.
Pour les marques nationales et internationales, l’ancrage au Québec se bâtit au quotidien. Il repose sur une compréhension réelle du marché, une présence constante sur le terrain et des initiatives qui résonnent avec les communautés d’ici. Des marques comme McDonald’s Canada ou IKEA l’ont bien compris en développant tout au long de l’année des projets pensés spécifiquement pour le Québec.
En effet, régionaliser demande des efforts constants au niveau des communications marketing. Mais lorsqu’une marque s’investit réellement dans le marché, elle passera du statut de visiteur à celui d’une marque qui fait partie du paysage.
Nissan, une marque ancrée au Québec
Au Québec, les marques qui résonnent sont celles qui prennent le temps de comprendre la culture, pas seulement de la traduire. Nissan Canada l’a bien compris. Depuis près de 30 ans, la marque japonaise collabore avec Tam-Tam\TBWA afin de régionaliser ses efforts de communications marketing au Québec. Nombreux se souviendront du personnage du Gros Bon Sens. Ces campagnes ont marqué l’imaginaire du Québec et ont permis à Nissan d’adopter une voix régionale forte.
Plus récemment, Nissan a renforcé ses liens avec le Québec en s’associant à une personnalité largement connue du public : Karine Vanasse. Depuis plus de cinq ans, elle prête sa voix et son image à la marque, incarnant avec naturel des valeurs comme l’élégance, la passion, l’audace et le style. Son authenticité et son rayonnement permettent à Nissan de demeurer près de la culture locale et de maintenir une connexion authentique avec les consommateurs d’ici, via des campagnes et des contenus originaux, conçus pour le marché québécois.
« Depuis tant d’années, nous travaillons avec Tam-Tam\TBWA à créer des campagnes qui parlent aux gens d’ici, dans une langue qui leur ressemble. Ce partenariat durable repose sur bien plus que des contrats et des objectifs : il s’appuie sur la confiance, l’authenticité et la qualité des liens humains que nous avons bâtis ensemble. Nous sommes fiers de collaborer avec une agence d’ici, qui comprend profondément le Québec et qui a à cœur de développer des stratégies de communication pertinentes, comme la campagne de lancement de la toute nouvelle LEAF, entièrement créée au Québec et déployée lors du dernier Bye Bye afin de rejoindre le monde d’icitte! »
Nadine Gad, directrice de la publicité et des relations médias, Nissan Canada.
Au-delà des communications marketing
Pour Nissan Canada, l’ancrage au Québec ne se limite pas aux campagnes publicitaires. Grâce à son réseau de 63 concessionnaires, à ses partenariats locaux et à son implication dans la communauté, la marque est présente sur le terrain partout dans la province. Qu’il s’agisse de son partenariat avec le Rocket de Laval ou encore de son soutien à La guignolée des médias, Nissan multiplie les occasions de tisser des liens avec les Québécois·es. Année après année, ces gestes contribuent à bâtir une relation durable et à faire de la marque une présence familière dans le paysage d’ici.
« Créativement, le Québec est un terrain de jeu incroyable. Les campagnes qui résonnent le plus sont souvent celles qu’on imagine ici, parce qu’elles permettent aux gens de se reconnaître et de s’y projeter. C’est cette touche-là qu’on essaie d’apporter à chaque projet : une compréhension de la culture, des références qui nous ressemblent et une sensibilité bien de chez nous. Il y a quelque chose de particulier, une certaine fierté, quand une grande marque prend le temps de parler notre langage. »
Anne-Marie Lemay, directrice artistique senior et lead créatif Nissan, Tam-Tam\TBWA.
Des initiatives qui portent fruit
Les efforts déployés par la marque sur le marché québécois portent leurs fruits à plusieurs niveaux : notoriété, considération des modèles, appréciation des communications et les ventes.
Le partenariat entre Nissan Canada et Tam-Tam\TBWA repose sur une relation de confiance et une collaboration étroite entre l’agence, ses clients et les concessionnaires du Québec. C’est cette confiance qui permet à la marque de rayonner dans la province et de bâtir une relation pérenne avec le marché.
Nous faisons partie d’un mouvement planétaire d’entreprises qui répondent à de rigoureuses normes de responsabilité sociale et environnementale, mais aussi d’éthique et de transparence.
