Quand manger révèle la biodiversité
Ministère de l'Environnement, de la Lutte contre les changements climatiques, de la Faune et des Parcs
Aperçu
Essentielle, mais encore mal comprise, la biodiversité reste abstraite pour bien des Québécois·es. Pour la rendre concrète, on l’a ramenée à un geste simple et universel que tout le monde fait : se nourrir. En intégrant le message directement dans l’expérience d’épicerie et les environnements culinaires, la stratégie transforme un enjeu lointain en réalité bien tangible.
Relier la biodiversité à un geste quotidien
La biodiversité joue un rôle clé, mais demeure mal connue. Pour la majorité des Québécois·es, elle reste un concept vague, sans lien clair avec leur quotidien. Le problème n’est pas l’intérêt, mais la compréhension : les gens savent que c’est important, sans savoir pourquoi ni en quoi ils sont concernés.
Le défi était donc de transformer un enjeu abstrait en réalité concrète, sans tomber dans un discours scientifique, moralisateur ou trop complexe. Autrement dit : rapprocher la biodiversité du quotidien de façon simple, utile et immédiatement compréhensible. On l’a ramené à un geste universel : manger. En révélant le rôle essentiel de la pollinisation et des écosystèmes derrière chaque fruit et légume, la campagne a pu rendre la biodiversité concrète. Et surtout, elle interpelle les Québécois·es au moment précis où ça compte : quand ils choisissent ce qu’ils mettent dans leur panier.
Sensibiliser directement dans le parcours d’achat
Plutôt que d’expliquer la biodiversité, nous l’avons intégrée dans un moment clé : l’achat alimentaire. La solution concrète? Dans plus de 200 épiceries IGA et au Grand Marché de Québec, les affichettes de prix des fruits et légumes ont été transformées en supports éducatifs. Au moment de choisir un produit, les consommateurs découvraient son lien direct avec la biodiversité (pollinisation, écosystèmes, production).
Un média simple, placé exactement là où la décision se prend. En parallèle, du contenu culinaire en ligne (recettes, inspirations) prolongeait l’expérience et renforçait le lien entre alimentation et biodiversité.
Résultat : un message utile, livré au bon moment, qui transforme un concept abstrait en compréhension concrète.
Résultats
22,6 millions
d’impressions en épicerie, au cœur du parcours d’achat
1 million
de personnes rejointes en contexte culinaire pertinent
+ 453 %
de visites vers la page sur la biodiversité
Rendre l’invisible visible
En intégrant la biodiversité directement dans le parcours d’achat, la stratégie a transformé un concept abstrait en information utile, au moment précis de la décision.
Cette approche ancrée dans le réel a permis de générer une forte portée en épicerie, de rejoindre notre cible dans un contexte pertinent et de multiplier les visites vers les contenus éducatifs.
La preuve qu’en plaçant le bon message, au bon endroit, au bon moment, même les enjeux les plus complexes deviennent concrets — et engageants.
Rendre l’invisible visible
En intégrant la biodiversité directement dans le parcours d’achat, la stratégie a transformé un concept abstrait en information utile, au moment précis de la décision.
Cette approche ancrée dans le réel a permis de générer une forte portée en épicerie, de rejoindre notre cible dans un contexte pertinent et de multiplier les visites vers les contenus éducatifs.
La preuve qu’en plaçant le bon message, au bon endroit, au bon moment, même les enjeux les plus complexes deviennent concrets — et engageants.
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Continuer d’éduquer les Québécois·es
Dans le cadre de la 3e année de campagne, l’éducation se trouvait au cœur de nos objectifs. Rendre tangible les gestes à poser pour favoriser la biodiversité dans notre quotidien. La page de redirection de campagne a pris la forme d’un micromag, à travers lequel les actions concrètes ont été mises de l’avant, permettant de conscientiser la population.
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Nous faisons partie d’un mouvement planétaire d’entreprises qui répondent à de rigoureuses normes de responsabilité sociale et environnementale, mais aussi d’éthique et de transparence.
