Nissan LEAF – Testée ici. Pour les conditions d’icitte.
Nissan
Aperçu
Pour lancer la Nissan LEAF en plein hiver québécois, nous avons affronté un frein majeur : la perception que les véhicules électriques ne sont pas adaptés au froid. En revisitant « Maudit hiver », la campagne transforme un symbole culturel en une preuve concrète de performance hivernale.
Faire de l’hiver un avantage stratégique
Au Québec, l’adoption des véhicules électriques se heurte encore à un frein bien connu : leur performance en hiver. Pour plusieurs, le froid évoque une autonomie réduite, une fiabilité incertaine et des performances inégales. Résultat : la considération stagne, même chez des consommateurs déjà sensibles aux enjeux environnementaux.
Pour le lancement de la nouvelle Nissan LEAF, testée à Dolbeau-Mistassini dans des conditions rigoureuses, le défi était clair : prouver que le modèle tient ses promesses. Plutôt que d’éviter la question, nous avons choisi d’en faire le point de départ de la campagne.
En dépassant le simple discours technique, nous avons cherché à rendre la démonstration concrète. L’idée : construire une preuve locale, crédible et émotionnelle, capable de transformer une hésitation en une véritable envie.
Une cible curieuse, mais encore sceptique
La campagne s’adressait aux Québécois et Québécoises de 35 à 55 ans, un segment que nous avons identifié comme les « VÉ-sceptiques ». Sensibles aux bénéfices environnementaux et curieux d’en savoir plus, ils demeurent toutefois prudents au moment de passer à l’action.
Ils ne rejettent pas l’électrique : ils attendent une raison simple et rassurante d’y croire. Tant que l’expérience en saison froide reste floue, leur curiosité ne se transforme pas en prise de décision.
Notre rôle : convertir cet intérêt en considération concrète, en montrant de façon claire et tangible que la Nissan LEAF est à la hauteur de la réalité québécoise.
Transformer un frein en occasion culturelle
Au Québec, l’hiver n’est pas qu’une saison : c’est un marqueur identitaire. Il influence notre quotidien, notre langage, notre humour et notre culture populaire. Plutôt que d’aborder l’hiver comme un simple enjeu fonctionnel, nous avons choisi de l’exploiter comme un territoire culturel puissant.
En parlant d’hiver comme on le vit vraiment, nous avons créé une connexion immédiate. L’objectif : faire de la LEAF non plus un compromis, mais un véhicule taillé pour affronter la saison avec confiance.
Réinventer un classique pour changer les perceptions
La grande idée créative a été de revisiter « Maudit hiver », la célèbre chanson de Dominique Michel, profondément ancrée dans l’imaginaire collectif québécois. Cette œuvre emblématique, qui exprime avec humour les frustrations liées à la saison froide, devenait le point de départ idéal pour aborder notre enjeu.
La campagne débute dans cet univers familier, porté par la version originale de la chanson. Puis, un renversement s’opère : la porte-parole Karine Vanasse fait son apparition et transforme progressivement le ton en célébration. En une scène, le message devient limpide : avec la Nissan LEAF, l’hiver se vit autrement.
La participation de Dominique Michel vient renforcer l’authenticité et la portée culturelle de l’initiative. En combinant une référence iconique à une démonstration produit tangible, la campagne réussit à transformer un enjeu technique en un moment de communication mémorable et profondément québécois.
Résultats
15,4 millions
de personnes rejointes
47,8 millions
d’impressions
145 %
de recherches organiques vers le site Web
+ 54 %
de visites de la page LEAF du site Web
90 %
taux de rappel publicitaire
70 %
taux de compréhension
Maximiser l’impact dans les moments clés
Pour maximiser la portée et l’impact de la campagne, nous avons choisi de l’inscrire dans un moment culturel incontournable : le Bye Bye du 31 décembre. La présence de Dominique Michel prenait alors tout son sens! Ce rendez-vous télévisuel, parmi les plus regardés au Québec, offrait une occasion unique de rejoindre une audience massive dans un contexte hautement rassembleur.
Ce lancement stratégique a permis d’ancrer immédiatement la campagne dans la culture populaire, tout en bénéficiant d’une visibilité exceptionnelle dès les premières diffusions. Dès le lendemain, le dispositif média s’est déployé à grande échelle à travers la télévision, la télé connectée et les plateformes numériques.
La campagne a ensuite été amplifiée au moyen d’un écosystème média intégré, combinant diffusion vidéo en ligne, réseaux sociaux et formats numériques, afin d’assurer une couverture soutenue et une répétition efficace du message. Cette approche 360 a permis de maintenir la pression médiatique, tout en adaptant les points de contact aux habitudes de consommation de la cible.
Maximiser l’impact dans les moments clés
Pour maximiser la portée et l’impact de la campagne, nous avons choisi de l’inscrire dans un moment culturel incontournable : le Bye Bye du 31 décembre. La présence de Dominique Michel prenait alors tout son sens! Ce rendez-vous télévisuel, parmi les plus regardés au Québec, offrait une occasion unique de rejoindre une audience massive dans un contexte hautement rassembleur.
Ce lancement stratégique a permis d’ancrer immédiatement la campagne dans la culture populaire, tout en bénéficiant d’une visibilité exceptionnelle dès les premières diffusions. Dès le lendemain, le dispositif média s’est déployé à grande échelle à travers la télévision, la télé connectée et les plateformes numériques.
La campagne a ensuite été amplifiée au moyen d’un écosystème média intégré, combinant diffusion vidéo en ligne, réseaux sociaux et formats numériques, afin d’assurer une couverture soutenue et une répétition efficace du message. Cette approche 360 a permis de maintenir la pression médiatique, tout en adaptant les points de contact aux habitudes de consommation de la cible.
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Quand la culture devient preuve produit
Au Québec, une preuve efficace doit être comprise vite, et ressentie tout de suite! En s’appropriant un symbole fort de l’imaginaire collectif, la campagne a fait passer la performance hivernale de la LEAF du doute à l’évidence.
En réinventant « Maudit hiver », nous avons choisi une narration simple : partir d’une vérité partagée, puis montrer un renversement concret. Ce procédé a rendu l’enjeu accessible, mémorable et facile à répéter sur l’ensemble des points de contact.
En ancrant la Nissan LEAF dans des repères locaux, la campagne a renforcé la crédibilité du produit, tout en installant une proximité durable avec la cible. La preuve : quand la culture sert d’accélérateur, elle peut réellement faire bouger les perceptions et les comportements.
Quand la culture devient preuve produit
Au Québec, une preuve efficace doit être comprise vite, et ressentie tout de suite! En s’appropriant un symbole fort de l’imaginaire collectif, la campagne a fait passer la performance hivernale de la LEAF du doute à l’évidence.
En réinventant « Maudit hiver », nous avons choisi une narration simple : partir d’une vérité partagée, puis montrer un renversement concret. Ce procédé a rendu l’enjeu accessible, mémorable et facile à répéter sur l’ensemble des points de contact.
En ancrant la Nissan LEAF dans des repères locaux, la campagne a renforcé la crédibilité du produit, tout en installant une proximité durable avec la cible. La preuve : quand la culture sert d’accélérateur, elle peut réellement faire bouger les perceptions et les comportements.
Nous faisons partie d’un mouvement planétaire d’entreprises qui répondent à de rigoureuses normes de responsabilité sociale et environnementale, mais aussi d’éthique et de transparence.
