Certaines questions méritent de vraies recherches
Fondation de la recherche pédiatrique
Aperçu
Quand un parent reçoit un diagnostic, son premier réflexe est souvent de chercher des réponses en ligne. Pourla Fondation de la recherche pédiatrique, nous avons imaginé une campagne qui rappelle que certaines questions ne peuvent être résolues par un moteur derecherche. Elles exigent de vraies recherches.
Révéler l'envers de la guérison
Quand il est question de la santé d'un enfant, l'urgence de comprendre arrive souvent avant les réponses. On cherche, on lit, on compare, on espère tomber sur l'information qui rassure. Au Québec, près de 10 000 recherches mensuelles seraient liées à la santé pédiatrique, sans compter les nouvelles questions posées aux outils d'intelligence artificielle. Mais devant certaines maladies, Internet atteint vite ses limites.
Notre mandat avec la Fondation de la recherche pédiatrique était d'accroître sa notoriété en ramenant la recherche scientifique au cœur de la guérison. Il fallait parler de pédiatrie, d'espoir et de dons, sans tomber dans les codes attendus des enfants malades ou de l'émotion forcée. Nous devions plutôt mettre en lumière ce que la Fondation finance vraiment : le travail invisible, exigeant et patient de la science, bien avant que les résultats deviennent visibles.
Partir du premier réflexe des parents
L'idée est née d'un geste profondément humain : lorsqu'un parent reçoit un diagnostic, il cherche des réponses. Ce réflexe est simple, contemporain et universel. Il ouvre aussi une tension forte : certaines questions sont trop importantes pour être laissées aux résultats d'une recherche en ligne. Quand la science n'a pas encore trouvé, il faut lui donner le temps et les moyens d'y arriver.
Nous avons donc choisi de déplacer le discours. Plutôt que de parler de miracles, la campagne parle de science. Plutôt que de montrer frontalement la maladie, elle s'attarde au moment intime où un parent tente de comprendre. À l'écran, les mots portent l'inquiétude. En trame sonore, la présence humaine donne toute sa charge émotionnelle au message. Cette sobriété permet à la campagne de rappeler une vérité simple : derrière chaque recherche, il y a une vie qui attend.
Une plateforme appelée à évoluer
La campagne s'articule autour de trois messages vidéo et d'une signature forte : « Certaines questions méritent de vraies recherches. » Cette plateforme permet à la Fondation de se distinguer dans l'univers philanthropique en revendiquant ce qui lui est propre : la recherche pédiatrique comme moteur concret de guérison.
Avec un budget limité, le choix de l'animation a permis de construire un langage sensible, maîtrisé et distinctif. Cette première initiative marque aussi le début d'un partenariat à plus long terme entre la Fondation de la recherche pédiatrique et Tam-Tam\TBWA, avec une ambition claire : continuer à rendre visible le rôle essentiel de la recherche pour accélérer la guérison des enfants.
Résultats
+ 44,7 M
d'impressions
12 000
clics vers le site
26 %
de notoriété assistée pour la marque
Voir plus de projets
Nous faisons partie d’un mouvement planétaire d’entreprises qui répondent à de rigoureuses normes de responsabilité sociale et environnementale, mais aussi d’éthique et de transparence.
