130 pour 1
Héma-Québec, une marque largement connue et appréciée au Québec, avait pour objectif de sensibiliser les communautés noires à l'importance du don de sang à travers une campagne percutante mettant en scène de véritables donneurs et donneuses de sang.
Donner l’heure juste, avant qu’il ne soit trop tard.
Dans les communautés noires, 1 personne sur 10 est porteuse du gène de l'anémie falciforme, une maladie méconnue et parfois taboue. Il est particulièrement surprenant de savoir qu'il faut en moyenne 130 dons compatibles pour traiter une seule personne atteinte. Le facteur clé de cette compatibilité réside dans le bagage génétique : il est donc crucial d’avoir des donneurs et donneuses des communautés noires pour traiter une personne noire. Cependant, seul un tiers de cette communauté a déjà donné du sang, ce qui ne suffit pas à répondre à la demande.
Alors, comment sensibiliser ces communautés à l'importance du don de sang? Comment entamer la discussion avec des groupes souvent réticents au don? Et comment donner un visage à cette maladie?
Donner l’heure juste, avant qu’il ne soit trop tard.
Dans les communautés noires, 1 personne sur 10 est porteuse du gène de l'anémie falciforme, une maladie méconnue et parfois taboue. Il est particulièrement surprenant de savoir qu'il faut en moyenne 130 dons compatibles pour traiter une seule personne atteinte. Le facteur clé de cette compatibilité réside dans le bagage génétique : il est donc crucial d’avoir des donneurs et donneuses des communautés noires pour traiter une personne noire. Cependant, seul un tiers de cette communauté a déjà donné du sang, ce qui ne suffit pas à répondre à la demande.
Alors, comment sensibiliser ces communautés à l'importance du don de sang? Comment entamer la discussion avec des groupes souvent réticents au don? Et comment donner un visage à cette maladie?
Émouvoir, c’est dans notre sang.
L’équipe de Tam-Tam\TBWA a conçu une campagne publicitaire mettant de l’avant 130 personnes ayant donné du sang. À travers une mise en scène surprenante, ces héros et héroïnes ont découvert ce qui les unissait véritablement...
Le film publicitaire nous présente la jeune Ilanit, atteinte d'anémie falciforme, dans un face-à-face émouvant avec 130 membres de sa communauté. Elle rappelle ainsi que 130 dons de sang lui sont nécessaires chaque année.
Émouvoir, c’est dans notre sang.
L’équipe de Tam-Tam\TBWA a conçu une campagne publicitaire mettant de l’avant 130 personnes ayant donné du sang. À travers une mise en scène surprenante, ces héros et héroïnes ont découvert ce qui les unissait véritablement...
Le film publicitaire nous présente la jeune Ilanit, atteinte d'anémie falciforme, dans un face-à-face émouvant avec 130 membres de sa communauté. Elle rappelle ainsi que 130 dons de sang lui sont nécessaires chaque année.
Des résultats qui dépassent les attentes
Les résultats de la campagne, diffusée en juillet et août 2022, ont surpassé les attentes d’Héma-Québec. Elle a également suscité une forte appréciation de la campagne auprès des communautés noires.
En résumé :
· En 2022, les nouveaux dons au sein des communautés noire sont grimpé de 59 % comparativement à 2021. La cible des 18-34 ans représentait près de 80 % des nouveaux dons au sein des communautés noires1.
· 720 rendez-vous pour des dons de sang générés en 3semaines2.
· Plus de 1 300 000 personnes ont vu la vidéo, elle est la plus regardée d’Héma-Québec, de loin3.
· La vidéo a suscité beaucoup de commentaires positifs et a bénéficié de 182 partages4.
Des résultats qui dépassent les attentes
Les résultats de la campagne, diffusée en juillet et août 2022, ont surpassé les attentes d’Héma-Québec. Elle a également suscité une forte appréciation de la campagne auprès des communautés noires.
En résumé :
· En 2022, les nouveaux dons au sein des communautés noire sont grimpé de 59 % comparativement à 2021. La cible des 18-34 ans représentait près de 80 % des nouveaux dons au sein des communautés noires1.
· 720 rendez-vous pour des dons de sang générés en 3semaines2.
· Plus de 1 300 000 personnes ont vu la vidéo, elle est la plus regardée d’Héma-Québec, de loin3.
· La vidéo a suscité beaucoup de commentaires positifs et a bénéficié de 182 partages4.
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Références
1. Données Héma-Québec, prise de rendez-vous au sein des communautés noires, 2021 et 2022.
2. Résultats de la campagne numérique 130 pour 1 diffusée du 27 juin 2022 au 24 août 2022.
3. Nombre de visionnement des vidéos FR et EN sur Facebook et YouTube, janvier 2023.
4. Facebook, janvier2023.
Références
1. Données Héma-Québec, prise de rendez-vous au sein des communautés noires, 2021 et 2022.
2. Résultats de la campagne numérique 130 pour 1 diffusée du 27 juin 2022 au 24 août 2022.
3. Nombre de visionnement des vidéos FR et EN sur Facebook et YouTube, janvier 2023.
4. Facebook, janvier2023.
Autre projet
Nous faisons partie d’un mouvement planétaire d’entreprises qui répondent à de rigoureuses normes de responsabilité sociale et environnementale, mais aussi d’éthique et de transparence.
