Laval. Une île d’exceptions.
Ville de Laval
Laval n’est plus qu’une simple banlieue; elle fait aujourd’hui partie des grands pôles économiques et culturels de l'Amérique du Nord. Or, son image ne collait plus tout à fait avec ses aspirations. Laval nous a donc confié le mandat de revoir son positionnement stratégique et de concevoir une nouvelle image de marque pour augmenter son attractivité et le sentiment de fierté de ses citoyen·ne·s.
Miser sur les exceptions
D’une part, Laval est une île-ville administrativement unifiée, un point différenciateur-clé sur lequel nous souhaitions miser. D’autre part, Laval est souvent mal connue. C’est-à-dire que oui, on la connaît de nom, c’est quand même la 3<p-sup-m>e<p-sup-m> ville en importance au Québec, mais les stéréotypes et les préjugés à son égard sont nombreux. C’est ainsi qu’est née l’idée de miser pleinement sur les exceptions lavalloises, ces mille et une particularités qui font d’elle une île bien distincte.
Miser sur les exceptions
D’une part, Laval est une île-ville administrativement unifiée, un point différenciateur-clé sur lequel nous souhaitions miser. D’autre part, Laval est souvent mal connue. C’est-à-dire que oui, on la connaît de nom, c’est quand même la 3<p-sup-m>e<p-sup-m> ville en importance au Québec, mais les stéréotypes et les préjugés à son égard sont nombreux. C’est ainsi qu’est née l’idée de miser pleinement sur les exceptions lavalloises, ces mille et une particularités qui font d’elle une île bien distincte.
Illustrer le changement
La campagne de lancement a mis de l’avant des exemples tantôt farfelus, tantôt étonnants, de ces exceptions. Et ce fut un grand succès! Non seulement la nouvelle image de Laval – du ton employé jusqu’à l’approche illustrative colorée – a été bien perçue, elle a aussi renforcé le sentiment de fierté des citoyen·ne·s, qui voyaient une preuve bien concrète des nouvelles ambitions de leur ville.
Illustrer le changement
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Prix et récompenses
- ARGENT – IDEA 2020 \ Design \ Campagne de notoriété de marque
- ARGENT – IDEA 2020 \ Design \ Design en mouvement
- FINALISTE – PLUMES D’EXCELLENCE 2020 \ Identité visuelle
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