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Donner, c’est dans notre sang

Héma-Québec

June 20, 2022

La pandémie est venue accélérer un besoin criant pour Héma-Québec: rajeunir et moderniser sa façon de communiquer. Pourquoi? Parce que du jour au lendemain, les collectes mobiles en milieux scolaires, endroit crucial pour recruter de nouveaux donneur·euse·s chez les 18-34 ans, n’étaient plus possibles.

L’humble fierté des donneur·euse·s

Lors de nos rencontres avec différent·e·s donneur·euse·s, deux mots revenaient constamment: fierté et humilité. Contradictoires? Un peu. Mais pas incompatibles. Tout le monde était fier de donner, mais faisait preuve d’une retenue évidente en parlant de cette fierté.

C’est sur cet insight que nous avons misé. Signée « Donner, c’est dans notre sang », la plateforme souligne le dévouement et la force de conviction de véritables donneurs, à la fois pour renforcer la fierté de donneurs actuels et pour que d’éventuels nouveaux donneurs souhaitent faire partie de cette gang.

L’humble fierté des donneur·euse·s

Lors de nos rencontres avec différent·e·s donneur·euse·s, deux mots revenaient constamment: fierté et humilité. Contradictoires? Un peu. Mais pas incompatibles. Tout le monde était fier de donner, mais faisait preuve d’une retenue évidente en parlant de cette fierté.

C’est sur cet insight que nous avons misé. Signée « Donner, c’est dans notre sang », la plateforme souligne le dévouement et la force de conviction de véritables donneurs, à la fois pour renforcer la fierté de donneurs actuels et pour que d’éventuels nouveaux donneurs souhaitent faire partie de cette gang.

Cohérence, cohérence et cohérence

La tonalité et l’approche de la plateforme ont permis de moderniser l’image d’Héma-Québec. De plus, sa cohérence d’un point de contact à l’autre facilite la multiplication des messages, sert mieux les différents objectifs et augmente l’attribution à la marque, et ce, quel que soit le type de don (plasma, lait maternel, cellules souches, etc.).

Cohérence, cohérence et cohérence

La tonalité et l’approche de la plateforme ont permis de moderniser l’image d’Héma-Québec. De plus, sa cohérence d’un point de contact à l’autre facilite la multiplication des messages, sert mieux les différents objectifs et augmente l’attribution à la marque, et ce, quel que soit le type de don (plasma, lait maternel, cellules souches, etc.).

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